网络促销:“赠券”促销

阅读量: 薯仔头 2019-12-05 06:58:20
收入确认

(一)活动描述

卖家赠送的购物券有两种:一、顾客在购物前领取的,用于抵减本次消费金额的购物券;二、卖家在本次交易结束后赠与顾客的一定面额的购物券,顾客只有在领券后的特定期间内再次消费,购物券才有效。赠券促销涉及到的环节有:卖家发放购物券;顾客使用购物券并补齐差价;活动到期,处理未兑现的购物券。

(二)相关会计处理

第一种购物券可视为卖家给予顾客的销售折扣,发券时,不进行账务处理。当顾客使用购物券时,卖家应按照抵减后的金额确认销售收入及增值税。
  对于第二种购物券有种常见的会计核算误区:卖家在送出购物券时,按购物券面额确认销售费用,并贷记“其他应付款”;当顾客使用购物券时,冲减其他应付款账户;对于过期作废的购物券则冲减当期销售费用。购物券具有或有性即顾客不一定使用购物券,因此,上述会计核算方法在送出购物券时,虚增了卖家的费用。此外,由于销售费用是以购物券面额为基础计提的,而在结转成本时直接对冲商品成本与其他应付款账户,其差额为毛利,因此会造成高估收入,虚增费用。
  卖家在购物后赠送的购物券正确的会计核算应在送券时将扣税后归属于购物券的货款确认递延收益,顾客使用购物券时再由“递延收益”转入“主营业务收入”。如运动服饰网店开展“满400元送50元购物券”的促销活动,购物券在顾客确认订单后发放,自发放日起半年内购物满200即可抵用。会计处理如下:
  1. 顾客第一次购物450元,免运费10元,获赠50元购物券:此时,卖家的销项税额=450×17%=76.5(元),递延收入=50/(1+17%)=42.74(元),销售收入=450-76.5-42.74=330.76。借:其他货币资金―支付宝450 贷:主营业务收入330.76,应交税费―应交增值税(销项税额)76.5,递延收益42.74。借:销售费用10,贷:其他应付款―运费10。
  2.两个月后该顾客再次购物284元,另有运费10元,只需支付差额244元:此时,卖家的销售收入=42.74+234/(1+17%)=242.74,销项税额=234/(1+17%)×17%=34(元)。借:递延收益42.74,其他货币资金―支付宝244贷:主营业务收入242.74,应交税费―应交增值税(销项税额)34,其他应付款―运费10。
  3.促销活动结束,该顾客持有的50元购物券作废:借:递延收益42.74 贷:主营业务收入42.74。

参考文献:
  [1]纵雅婷.浅议不同促销方式下的会计处理[J].中国集体经济,2009(28):164-165.
  [2]王卿丽.常见商场促销方式的会计处理[J].中国证券期货,2012(02):110-111.
  [3]夏艳,廖芹.试析淘宝网四种促销方式的核算[J].财会月刊,2014(01):44-45.