广告展现运营指标:值得买

阅读量: 薯仔头 2019-11-27 07:52:00
指标 > 值得买

⑤主要经营指标

如不同位置平均展示时长、单位时长平均展示价格等

发行人目前广告展现形式主要以焦点图广告、 App 端信息流广告、 App 端浮层广告、 App 端通栏广告、网站端顶部通栏广告、各类矩形广告为主,上述广告位产生的广告展示收入占发行人广告展示收入的 60%-80%。发行人的广告展示收入的计费模式主要以按天计价为主, 2016 年至 2018 年,上述主要广告位的平均展示时长和单位时长平均展示价格情况如下:



2017 年,发行人于下半年整体提高了广告刊例价,且随着广告展示客户对发行人媒体价值认可度越来越高, 2017 年各主要广告位售出比例和单位时长平均展示价格总体延续了增长趋势,且由于发行人 App 端广告展示收入占比逐步超过网站端收入,发行人 App 端信息流广告和 App 端浮层广告的售出比例已达到约 50%,有力支撑了 2017 年广告展示收入的持续增长。

2018 年,发行人焦点图广告、网站端顶部通栏广告的售出比例出现下降,主要由于随着移动互联网的快速发展,广告主目前已将广告预算主要投放在App 端,在移动广告营销中,信息流广告最为符合移动广告的展现形式,对用户使用体验干扰较少,各大主流 App 媒体均以信息流广告为主要发展重点,因此网站端顶部通栏和网站端的焦点图广告售出比例有所下降,而 App 端信息流广告的售出比例自 2016 年以来不断上升;另外, App 端浮层广告的售出比例自 2017 年的 50.73%下降至 2018 年的 16.71%,一方面由于信息流广告的快速增长,另一方面由于浮层广告会在一定程度上影响用户体验,广告主投放该类广告的意愿有所下降; 2018 年, App 端通栏广告的展示天数和售出比例明显上升,主要原因为:随着发行人优惠信息和原创好文的质量和数量稳定增长,以及个性化推荐系统的不断完善,用户点击进入文章详情页面查看文章并浏览评论的次数也不断提高, App 端通栏广告的位置主要在文章详情页的文章内容和评论之间,向用户展现的可能性和次数较多,因此广告主开始更多关注该类广告位并加大了投放力度。

⑧广告展示收入

广告展示收入中来源于网站端和移动端的收入金额及占比